Shifts in Viewing Patterns Between Digital Platforms and Satellite TV Channels: A Field Study of the Libyan Audience
DOI:
https://doi.org/10.54172/3vx1je40Keywords:
viewing patterns, satellite channels, digital platforms, Libyan audience, media transformationAbstract
This study examines the changes in media consumption patterns among Libyan audiences in light of the growing spread of digital platforms and social media. The research employed a descriptive-analytical field approach, using a questionnaire to collect data from a stratified sample of 400 respondents. The theoretical framework was based on the Uses and Gratifications Theory and the Technology Acceptance Model to explain the shift toward digital platforms. The findings revealed that younger age groups increasingly rely on smartphones and the Internet for media consumption, while viewership of traditional satellite television channels has declined. Platforms such as Facebook, YouTube, Netflix, Shahid, and TikTok have become the preferred choice due to their accessibility, interactivity, content diversity, and on-demand viewing features. The study also found that digital transformation has influenced social viewing habits, with individual viewing through smart devices becoming more common than collective television viewing. The study recommends enhancing Libyan satellite channel content and adopting integrated digital strategies to remain competitive in the evolving media landscape.
References
1. أماني عزت إبراهيم. (2025). تأثير منصات المشاهدة الرقمية على التليفزيون التقليدي في إطار مفهوم التكامل الإعلامي. المجلة المصرية لبحوث الإعلام، جامعة القاهرة، العدد 91، يونيو، ص 389–441.
2. سالي ماهر نصار. (2025). استخدامات الجمهور لمنصات المشاهدة الرقمية وعلاقتها بتغير أنماط التعرض للمضامين الدرامية. المجلة المصرية لبحوث الرأي العام، جامعة القاهرة، العدد 34، ديسمبر، ص 55–88.
3. سوهيلة بضياف. (2023). تحولات المشاهدة من التلفزيون إلى نتفليكس: تجديد خطاب النهايات أم تقارب للميديا. مجلة المقدمة للدراسات الإنسانية والاجتماعية، جامعة الجزائر، العدد 8، ديسمبر، ص 77–95.
4. عبد الله الفردي. (2025). تحوّل القنوات التلفزيونية إلى منصات البث المباشر واتجاهات الجمهور نحوه. مجلة البحوث الإعلامية، جامعة الملك سعود، العدد 21، ص 101–130.
5. لمام فتيحة. (2025). عادات وأنماط استخدام الجمهور لمنصات المشاهدة الرقمية – دراسة على "شاهد نت". المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام والاتصال، جامعة الجزائر، العدد 12، ص 77–102.
6. المبري، سعد عبدالسلام (2025). دور المحتوى الرقمي في تغيير المشهد الإعلامي في ليبيا مجلة الإعلام والفنون العلمية الإلكترونية المحكمة، المجلد 4، العدد 15، ص 251–282.
7. Katz, E., Blumler, J. G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and Gratifications Research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509–523. –
8. Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
9. Yurdigül, A., & Ayaz, Y. (2021). Transformation of content consumption in the context of digitalization: A comparative analysis on traditional television broadcasting and online platforms. In Impact of Digitalization on Modern Visual Media (pp. 45–67). IGI Global.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 سعيد شناين (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright of the articles Published by Almukhtar Journal of Social Science (MJSSc) is retained by the author(s), who grant MJSc a license to publish the article. Authors also grant any third party the right to use the article freely as long as its integrity is maintained and its original authors and cite MJSSc as the original publisher. Also, they accept the article remains published by the MJSSc website (except in the occasion of a retraction of the article).
